SEO çalışmaları yani arama motoru optimizasyonu kapsamında web sitelerinin kullanıcıların gerçekleştirdiği anahtar kelime sorgulama sonuçlarında üst sıralarda yer alması hedeflenir. Böylece üst sıralarda listelenen web siteleri rakiplerinden daha önce potansiyel müşterilerine erişirler ve web sitesinin organik trafiğinde bir yükselme sağlarlar.
Organik trafikten kazanılan ziyaretçi trafiğini iyi yönetmek web siteleri için büyük bir karlılığı beraberinde getirebilir. Ancak bunun elde edilebilmesi için profesyonel SEO ajansı tarafından gerçekleştirilecek SEO çalışmalarına gereksinim vardır. Atalay Sıdar tarafından kurulan Simur Digital sektörünün önde gelen SEO ajansı olarak her bir müşterisinin gereksinimlerini en doğru şekilde belirler ve müşteri özelinde hedeflere en uygun SEO çalışmalarını titiz bir şekilde gerçekleştirir.
SEO Uyumlu Web Sitesi Ne Demek?
Web sitelerinin arama motoru kriterlerine uygun olacak şekilde optimize edilmesi süreci SEO olarak adlandırılır. Bahsi geçen uyumluluğun yüksek olması sayesinde arama motoru botları ilgili internet sitesini çok daha kolay bir şekilde anlar, doğru şekilde kategorize eder ve indeksler. Bununla birlikte web sitelerinin sıralamaya dahil olması yoğun bir rekabet ortamı içerisinde yer alacağı gerçeğini değiştirmez. Bu aşamada önem kazanan nokta web sitesinin organik arama sonuçlarında yer almasının sağlanmasıdır. Çünkü web sitelerinin SEO uyumluluğunun yükselmesine bağlı olarak arama motoru sonuç sayfasında üst sıralarda listelenmesi söz konusu olabilmektedir.
Web Sitesi Nasıl SEO Uyumlu Olur?
İnternet kullanıcılarının bir çoğu artık internet aramalarında mobil cihazlarını kullanmakta ve internete mobil cihazlardan bağlanmaktadır. Bu durumda kullanıcılar ziyaret ettikleri web sitesi mobil uyumlu değilse sitede fazla vakit geçirmemekte ve siteyi hızlı bir şekilde terk etmektedir. Web sitesinin mobil cihazlara uyumlu olması organik ziyaretçi sayısının azalmaması için dikkat edilmesi gereken önemli bir kriterdir. Web sitesinin mobil cihazlara uyumlu olması için ekran boyutuna uyacak şekilde tasarlanmış olması şartı aranır.
En önemli SEO kriterlerinden bir diğeri ise internet sitesinin yüklenme hızıdır. Arama motoru yapay zekaları alan adı adresleri üzerinden sayfaların yükleme hızını hesaplayabilirler. Sayfa hızı yüklenmediğinde site sıralaması düştüğünden web sayfalarının hızını optimize etmeye yönelik çalışmalar yapılması önemlidir.
Diğer yandan Google arama motoru botları web sitelerindeki resimleri internet kullanıcıları gibi görmezler. Bu aşamada web sitelerindeki resim dosyalarının isimleri ve alt metinleri önem kazanır. Google botlarının dosya isimlerini ve alt metin açıklamalarını okumasını ve resimde ne olduğunu anlamasını sağlamak için resimleri anlatan dosya isimleri ve alt metinler kullanılmalıdır.
Web sitelerinde yer alan içeriklerin bir kısmının formlar ya da genişletilebilir menüler arsına saklanması halinde arama motoru botları bu içerikleri bulma ya da anlama aşamasında zorlanabilirler. Bu yüzden içeriklerin tamamı sayfada görünür olacak şekilde tasarım yapılmalıdır.
Google botları videoları ve ses kayıtlarını da tıpkı resimlerde olduğu gibi internet kullanıcılarıyla aynı şekilde görüp anlayamazlar. Bu yüzden bahsi geçen türdeki multimedya içeriklerinin altlarına transkript eklenmeli ve Google botları tarafından anlaşılabilmeleri sağlanmalıdır.
Web sitelerindeki içeriklerden indekse eklenmesi istenilmeyen sayfaların, arama motoru botlarına bildirilmesi için noindex etiketi kullanılır. Noindex etiketi özellikle sadece personel kullanımına yönelik olarak hazırlanan veya henüz yapım aşamasında olan sayfalarda son derece faydalıdır. Ancak noindex etiketi yanlışlıkla kullanıcılar tarafından görüntülenmesi gereken bir web sayfasında kullanılırsa kullanıcıların sayfaya erişememesi gibi istenmeyen sorunlarla karşı karşıya kalınması riski vardır.
Arama motoru botları aynı zamanda sosyal medya hesaplarını da görüntüleyebilirler. Etkileşimin ve takipçi sayısının yüksek olduğu durumlar web sitesi açısından son derece önemli bir avantaj olarak değerlendirilir. Özellikle internet sitesinde yayınlanan içeriklerin sosyal medya hesaplarında paylaşılması da bu sürecin önemli bir adımı olarak kabul edilir.
Her internet sitesinin sahip olması gereken Favicon minyatür logo anlamına gelir. Bu sayede kullanıcılar farklı mecralarda ilgili internet sitesini gördükleri zaman kolayca tanıyabilirler.
Sayfalara ilişkin özgün açıklamalar olarak tanımlanabilen meta description web siteleri açısından çok önemlidir. Meta description bir bakıma web sayfaları adına hazırlanan kısa tanıtım yazılarıdır. Bu kapsamda açıklama bölümünde anahtar kelime kullanılmasına, açıklamanın 160 karakterden uzun olmamasına ve özgün olmasına dikkat edilmelidir. Ayrıca her sayfa için farklı tanıtım kullanılmalıdır. Aksi takdirde arama motorları söz konusu sayfaları kopya içerik olarak algılayabilirler.
Tüm bunların yanı sıra herhangi bir web sitesinin arama motoru sonuç sıralamasında düşürülmesi amacıyla uygulanan çalışmalara negatif SEO adı verilir. Bu çalışmalar Google Bowling olarak da adlandırılır ve web sitesinin sıralamasının düşürülmesini amaçlayan farklı kişiler tarafından uygulanabilir.
Negatif SEO çalışmaları denilince akla ilk olarak rakip siteler gelse de kötü niyetli kullanıcıların da herhangi bir neden olmaksızın web sitelerine saldırılar düzenlemesi riski vardır. Google web sitelerinin zarar görmemesi için web sitelerine ihtiyaçları olan destekleri sağlamaktadır.
Dünya genelinde en çok kullanılan negatif SEO tekniklerinden biri spam backlinklerdir. Spam backlink çalışmaları web sitesinin Google nezdinde kalitesini düşürerek sıralamalarda gerilemesine neden olabilir.
